Ο μάνατζερ του ποπ σταρ Justin Bieber, κατά κόσμον Scooter Braun, θα επενδύσει μαζί με τον Gary Vaynerchuk, επιχειρηματία με ενδιαφέρον για τα ψηφιακά μέσα, στην εταιρεία Ikonick, η οποία στόχο έχει να πουλήσει διαδικτυακά σε συλλέκτες της millennial γενιάς έργα τέχνης με τιμές από 40 έως 700 δολάρια.
Η Ikonick προσφέρει διαδικτυακά έργα τέχνης που περιλαμβάνουν σλόγκαν όπως «Hustle», «Always Be Learning» ή «Tunnel Vision», ακόμη και σε μοντέρνες εκδοχές κλασικών αριστουργημάτων όπως η Μόνα Λίζα ή τα δολάρια του Andy Warhol. Όπως το έθεσε ο συνιδρυτής της εταιρείας Mark Mastrandrea σε ένα δελτίο τύπου, τα έργα τέχνης τους «έχουν σχεδιαστεί για να προκαλούν κατά βάση συναισθήματα. Παντρεύουμε αισθητικά ευχάριστα γραφικά με την κανονιστική σκέψη».
Σύμφωνα με το Billboard, ο Mastrandrea και ο έτερος ιδρυτής της εταιρείας Jeff Cole έχουν μεγάλη ανταπόκριση, καταγράφοντας ήδη έσοδα σχεδόν 10 εκατομμυρίων δολαρίων, χάρη σε αποκλειστικές συμφωνίες με το NBA και τους κληρονόμους του Μοχάμεντ Άλι. Οι άδειες από μεγάλους οργανισμούς είναι αυτό που κίνησε το ενδιαφέρον στους Braun και Vaynerchuk, οι οποίοι θέλουν να επεκτείνουν αυτό το κομμάτι και να πάρουν άδεια χρήσης εικόνων από τη Nike, το brand του Michael Jordan, την Disney και τη Marvel έως το φθινόπωρο (!). Ο Vaynerchuk είπε στο μουσικό περιοδικό ότι τα δύο πράγματα που τον παθιάζουν στις επιχειρήσεις είναι το ταλέντο και το πολιτιστικό ενδιαφέρον, τα οποία εντοπίζει στην Ikonick…
Η ανακοίνωση αυτή έρχεται λίγους μήνες αφότου μια άλλη ημι-διασημότητα αποφάσισε να επενδύσει στην αγορά της τέχνης. Το Μάιο η Portia de Rossi ίδρυσε την General Public, μια start-up για την τέχνη, η οποία θα φτιάχνει τρισδιάστατες αναπαραγωγές έργων τέχνης χρησιμοποιώντας μια τεχνολογία που εφηύρε η ίδια η ηθοποιός, μαζί με τη Fujifilm. Όπως είχε πει στο artnet News, ελπίζει ότι η εταιρεία της θα δώσει τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες «να πουλούν αντίτυπα των πινάκων τους για να μεγιστοποιήσουν τα κέρδη τους».
Είναι, όμως, οι αναπαραγωγές έργα τέχνης; Και από πότε το κέρδος από ένα έργο τέχνης έγινε σημαντικότερο από την εικαστική αξία του; Σημεία των καιρών.
