Μετά από τη συνέχιση της προσπάθειας των πολυτελών οίκων να προσελκύσουν την αναπτυσσόμενη αγορά πολυτελείας της Νότιας Κορέας, η Tiffany & Co. παρουσίασε τον αστέρα της K-pop Jimin ως τον νέο πρεσβευτή της μάρκας.
Ο τραγουδιστής των BTS, το πλήρες όνομα του οποίου είναι Park Ji-min, θα εμφανιστεί στην πρώτη του καμπάνια για το brand αυτή την άνοιξη, δήλωσε ο κοσμηματοπώλης την Πέμπτη. Η ανακοίνωση συνοδευόταν από μια φωτογραφία του Jimin χωρίς μπλούζα, ο οποίος φοράει ένα μαύρο κοστούμι και μια συλλογή από τα βραχιόλια “Lock” της μάρκας. Γίνεται ο δεύτερος σταρ της K-pop που υπογράφει συμφωνία με την Tiffany & Co. τα τελευταία χρόνια, αφού η Rosé από το γυναικείο συγκρότημα Blackpink παρουσιάστηκε ως πρέσβειρα της μάρκας το 2021. Σε δελτίο τύπου, η τραγουδίστρια χαρακτήρισε τη συνεργασία ως “μεγάλη τιμή”, προσθέτοντας ότι ο κοσμηματοπώλης έχει “πάθος για το σχεδιασμό, την καινοτομία και την καλλιτεχνία”.
Η Νότια Κορέα, μαζί με την Κίνα, έχει διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της Tiffany & Co. από τότε που ο όμιλος πολυτελείας LVMH ανακοίνωσε ότι εξαγοράζει τον κοσμηματοπώλη το 2019. Ο ιστότοπος της εταιρείας απαριθμεί σήμερα πάνω από 20 καταστήματα στη χώρα, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από δώδεκα στην πρωτεύουσα Σεούλ. Τον Ιανουάριο, η LVMH ανέφερε ότι η Tiffany & Co. απόλαυσε μια “χρονιά ρεκόρ” το 2022 εν μέσω αύξησης 18% των εσόδων του τμήματος κοσμημάτων και ρολογιών του ομίλου, το οποίο περιλαμβάνει επίσης μεγάλες μάρκες όπως η Bulgari, η TAG Heuer και η Chaumet.
Γιατί η K-pop κυριαρχεί στην εβδομάδα μόδας
Οι κοσμηματοπώλες υψηλής ποιότητας επιδιώκουν όλο και περισσότερο να αξιοποιήσουν τη δύναμη της K-pop, με την Jisoo, τη σύντροφο του συγκροτήματος Blackpink, να αποκαλύπτεται ως το νέο πρόσωπο της Cartier τον περασμένο Μάιο. Εταιρείες μόδας όπως οι Chanel, Prada, Gucci έχουν επίσης ανακοινώσει συνεργασίες με Νοτιοκορεάτες τραγουδιστές, ηθοποιούς ή και με τους δύο τα τελευταία χρόνια.
Η Morgan Stanley ανέφερε ότι οι δαπάνες πολυτελείας στη χώρα αυξήθηκαν κατά 24% πέρυσι στα 16,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό ισοδυναμεί με 325 δολάρια ανά κάτοικο, γεγονός που, σύμφωνα με την επενδυτική τράπεζα, καθιστά τους Νοτιοκορεάτες τους μεγαλύτερους καταναλωτές πολυτελείας στον κόσμο.
Η ανακοίνωση της Πέμπτης έρχεται καθώς ο Jimin ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει ένα νέο σόλο άλμπουμ, το “Face”, αργότερα αυτό το μήνα. Οι BTS βρίσκονται σε διακοπή από πέρυσι, καθώς τα μέλη τους υπηρετούν – ή ετοιμάζονται να υπηρετήσουν – την υποχρεωτική στρατιωτική τους θητεία. Σχεδόν όλοι οι αρτιμελείς άνδρες της Νότιας Κορέας υποχρεούνται να υπηρετήσουν τη στρατιωτική τους θητεία μεταξύ 18 και 28 ετών, αν και ένας νόμος που ψηφίστηκε το 2020 επιτρέπει σε ορισμένες προσωπικότητες υψηλού προφίλ, όπως οι διασκεδαστές και οι αθλητές, να αναβάλουν τη στρατιωτική τους θητεία μέχρι την ηλικία των 30 ετών.
Το γηραιότερο μέλος του συγκροτήματος, ο Jin, κατατάχθηκε τον Δεκέμβριο, αλλά ο Jimin (ο οποίος, στα 27 του, είναι από τα νεότερα μέλη των BTS) δεν έχει ακόμη ανακοινώσει πότε θα υπηρετήσει. Τον Ιανουάριο παρουσιάστηκε ως πρεσβευτής της μάρκας του γαλλικού οίκου μόδας Dior. Το πρώτο K-pop συγκρότημα που προτάθηκε ποτέ για βραβείο Grammy, οι BTS είχαν συνεργαστεί με ένα άλλο εμπορικό σήμα που ανήκει στην LVMH, την Louis Vuitton, πριν ανακοινώσουν την παύση τους. Σε δήλωσή του, ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος προϊόντων και επικοινωνίας της Tiffany & Co, Alexandre Arnault, περιέγραψε τον Jimin ως έναν “πολύπλευρο καλλιτέχνη και ερμηνευτή”. “Ενσαρκώνει την ενέργεια, το στυλ και την αίσθηση του μοντερνισμού που ενσαρκώνει την Tiffany and Co.”, πρόσθεσε ο Arnault, ο οποίος είναι γιος του δισεκατομμυριούχου ιδιοκτήτη της LVMH, Bernard Arnault.
