Η Apple σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές της, ως απάντηση στη συνεχιζόμενη έλλειψη μνήμης. Σε συνέντευξή του στη Wall Street Journal, ο CEO της εταιρείας, Tim Cook, ανέφερε ότι «οι αυξήσεις τιμών είναι αναπόφευκτες»:
«Κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε για να περιορίσουμε τις τεράστιες αυξήσεις που μας μεταφέρονται και προσπαθήσαμε να προστατεύσουμε τους πελάτες μας από αυτές, αλλά η κατάσταση έχει γίνει μη βιώσιμη.»
Ο Cook δεν διευκρινίζει πότε σκοπεύει η Apple να προχωρήσει σε αυξήσεις ούτε ποια προϊόντα θα επηρεαστούν. Η εταιρεία έχει ήδη σταματήσει από τον Μάρτιο να διαθέτει το Mac Studio με 512GB RAM και στη συνέχεια αύξησε την τιμή εκκίνησης του Mac Mini στα 799 δολάρια, μετά την απόσυρση της φθηνότερης επιλογής των 599 δολαρίων από τη γκάμα της. Ο αναλυτής Tim Culpan εκτίμησε επίσης ότι η Apple θα μπορούσε να αποσύρει τη βασική έκδοση του MacBook Neo, διατηρώντας όμως το μοντέλο των 699 δολαρίων με αποθηκευτικό χώρο 512GB.
Καθώς οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης συνεχίζουν να ζητούν περισσότερη μνήμη για τα τεράστια data centers τους, οι προμηθευτές δυσκολεύονται να ανταποκριθούν. Η έλλειψη αυτή έχει οδηγήσει σε άνοδο του κόστους για τη RAM και την αποθήκευση, αλλά και σε αυξήσεις τιμών σε κονσόλες παιχνιδιών, laptops και άλλες συσκευές.
«Υπάρχει μικρότερη προσφορά τη στιγμή που οι καταναλωτές θέλουν συσκευές και οι εταιρείες μνήμης μετακυλίουν τεράστιες αυξήσεις», είπε ο Cook στη WSJ. «Χρειαζόμαστε σίγουρα οι τιμές και η προσφορά μνήμης να επιστρέψουν σε λογικά επίπεδα για τα καταναλωτικά προϊόντα.»
Η Apple ετοιμάζεται να παρουσιάσει τη νέα σειρά iPhone αργότερα μέσα στη χρονιά, όμως δεν είναι σαφές πόσο θα επηρεάσει η έλλειψη μνήμης τις τιμές. Η Wall Street Journal εκτιμά ότι το επερχόμενο iPhone 18 Pro θα μπορούσε να κοστίζει 1.299 δολάρια, από 1.099 δολάρια που κοστίζει το iPhone 17 Pro.
