Η Πενσιλβάνια απαιτεί σήμανση σε διαφημίσεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη

Ο κυβερνήτης της Πενσιλβάνια, Τζος Σαπίρο, υπέγραψε την Πέμπτη τον νόμο Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, που υποχρεώνει σε γνωστοποίηση όταν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί από τεχνητή νοημοσύνη, όπως μεταδίδει το The Verge.

Η ρύθμιση καλύπτει κάθε μορφή διαφήμισης — από στατικές εικόνες και βίντεο έως ήχο και κείμενο — όταν έχει «τροποποιηθεί σημαντικά ή παραχθεί από τεχνητή νοημοσύνη». Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα πρέπει να υπάρχει σήμανση στην ίδια μορφή με τη διαφήμιση.

Η υποχρέωση ισχύει τόσο για τηλεοπτικά σποτ μεγάλων εταιρειών όσο και για διαφημιστικά φυλλάδια εστιατορίων. Η Πενσιλβάνια είναι μία από τις πρώτες πολιτείες που απαιτούν γνωστοποιήσεις για περιεχόμενο που παράγεται από AI και η σήμανση απαιτείται ανεξάρτητα από το πού δημιουργήθηκε η διαφήμιση. Έτσι, ενδέχεται να εμφανίζονται σχετικές ενδείξεις και σε διαφημίσεις που προβάλλονται και σε άλλες πολιτείες, εφόσον αναμένεται να μεταδοθούν στην Πενσιλβάνια.

Ωστόσο, ο νόμος αφήνει αρκετά περιθώρια ασάφειας. Ο όρος «τροποποιήθηκε σημαντικά» είναι υποκειμενικός, ενώ υπάρχει εξαίρεση για «παρωδία, σάτιρα, σχόλιο ή κριτική», καθώς και για υλικό που είναι «προφανώς φανταστικό». Δεν είναι σαφές, όμως, τι ακριβώς θεωρείται «προφανώς φανταστικό».

Το κείμενο του νόμου αναφέρει επίσης ότι σήμανση απαιτείται μόνο για περιεχόμενο που χρησιμοποιεί συνθετικό υλικό με τρόπο που δημιουργεί ψευδή αντίληψη στον καταναλωτή για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Παραμένει, πάντως, ανοιχτό το ερώτημα τι θεωρείται «ψευδές» και ποιος θα κρίνει αυτές τις περιπτώσεις.

Το γραφείο του πολιτειακού γερουσιαστή Νικ Πισιοτάνο, ο οποίος κατέθεσε το νομοσχέδιο, δεν απάντησε άμεσα σε αίτημα για σχόλιο.