Δέκα χρόνια μετά την καταστροφική αποτυχία του Fire Phone, η Amazon επιστρέφει στην αγορά κινητών με ένα νέο project κωδικής ονομασίας “Transformer”. Η διαφορά αυτή τη φορά: η τεχνητή νοημοσύνη και ο βοηθός Alexa δεν είναι απλώς χαρακτηριστικά — είναι η ίδια η λογική της συσκευής.
Το 2014, η Amazon κυκλοφόρησε το Fire Phone με τιμή 199 δολαρίων και φιλόδοξες υποσχέσεις. Δεκατέσσερις μήνες αργότερα, το απέσυρε από την αγορά έχοντας χάσει 170 εκατομμύρια δολάρια σε απούλητα αποθέματα. Ήταν μια από τις πιο δημόσιες αποτυχίες στην ιστορία της εταιρείας. Τώρα, σύμφωνα με δημοσίευμα του Reuters, η Amazon ετοιμάζει επιστροφή — και αυτή τη φορά η στρατηγική είναι διαφορετική.
Το project φέρει την κωδική ονομασία “Transformer” και αναπτύσσεται από μια ειδική ομάδα που ονομάζεται ZeroOne, με επικεφαλής τον J Allard — πρώην στέλεχος της Microsoft γνωστός για τη δουλειά του στα Xbox και Zune. Τη συνολική κατεύθυνση του τμήματος συσκευών έχει ο Panos Panay, ο οποίος σπρώχνει την εταιρεία προς πιο κερδοφόρα hardware προϊόντα. Η ομάδα έχει εντολή να φτιάξει κάτι “πρωτοποριακό” — όχι απλώς ένα ακόμα Android τηλέφωνο.
Ο πυρήνας της ιδέας είναι η βαθιά ενσωμάτωση του Alexa και της τεχνητής νοημοσύνης στη λειτουργία της συσκευής. Σύμφωνα με τις πηγές του Reuters, οι νέες δυνατότητες AI θα μπορούσαν να μειώσουν την εξάρτηση από τα παραδοσιακά app stores, δίνοντας στον χρήστη φωνητική πρόσβαση σε υπηρεσίες όπως το Prime Video, η μουσική και η παράδοση φαγητού. Δεν έχει αποφασιστεί ακόμα αν η συσκευή θα τρέχει Android ή δικό της λογισμικό — το project βρίσκεται σε πρώιμο στάδιο και ενδέχεται να μην φτάσει ποτέ στην αγορά.
Ενδιαφέρον έχει και η δεύτερη εκδοχή που εξετάζει η εταιρεία: ένα απλοποιημένο “dumbphone” στη λογική του Light Phone, για χρήστες που θέλουν να περιορίσουν τον χρόνο οθόνης. Η ιδέα ότι η Amazon — εταιρεία που χτίστηκε πάνω στην εξάρτηση του καταναλωτή — σκέφτεται να φτιάξει συσκευή για digital detox, έχει μια ειρωνεία που δεν περνά απαρατήρητη.
Το timing δεν είναι τυχαίο. Το Alexa+ , η αναβαθμισμένη έκδοση του βοηθού με γενετικές δυνατότητες AI που κυκλοφόρησε στις αρχές του 2025, έχει τριπλασιάσει την αλληλεπίδραση των χρηστών. Στο CES 2026, η Amazon ανακοίνωσε ότι το 97% των πάνω από 600 εκατομμυρίων αποσταλμένων συσκευών της υποστηρίζουν την αναβάθμιση. Η εταιρεία έχει πλέον ένα AI προϊόν που δουλεύει — και ψάχνει νέες επιφάνειες για να το βάλει.
Η αγορά, βέβαια, δεν είναι εύκολη. Η International Data Corporation προβλέπει μείωση 13% στις παγκόσμιες αποστολές smartphones το 2026, λόγω αυξημένου κόστους και μειωμένης ζήτησης. Παράλληλα, Apple, Google, Meta και OpenAI επενδύουν σε έξυπνα γυαλιά και φορετές συσκευές — ίσως το smartphone να μην είναι καν η σωστή μορφή για την επόμενη γενιά AI. Αν η Amazon το ξέρει αυτό και προχωρά παρόλα αυτά, ή αν απλώς δεν μπορεί να αντισταθεί στην ιδέα που της διέφυγε πριν από μια δεκαετία, είναι ερώτηση που θα απαντηθεί μόνο αν το Transformer φτάσει ποτέ στα χέρια μας.
