Gen Z: Η γενιά που ζει με συνδρομές

Οι νέοι 16-24 στην Ελλάδα πρωτοστατούν στις συνδρομές: πάνω από τους μισούς έχουν συνδρομή σε πλατφόρμα τηλεοπτικού ή/και αθλητικού περιεχομένου, ενώ 25,44% πληρώνουν για μουσικό streaming, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία της Eurostat. Στο σύνολο των χρηστών Ιντερνετ, το ποσοστό για τηλεοπτικές/αθλητικές πλατφόρμες είναι 40,18%.

Η απόσταση είναι ακόμη μεγαλύτερη στη μουσική: μόλις 11,62% των χρηστών του Διαδικτύου στην Ελλάδα πληρώνουν συνδρομή σε πλατφόρμα όπως το Spotify, όταν στους 16-24 το ποσοστό είναι υπερδιπλάσιο, 25,44%. Πάνω από ένας στους 10 νέους έχει συνδρομή σε πλατφόρμα για ηλεκτρονικά παιχνίδια, με το αντίστοιχο ποσοστό στο σύνολο των χρηστών να είναι 5,14%. Το ποσοστό των χρηστών Ιντερνετ στη χώρα αγγίζει το 90% του πληθυσμού.

Η ευελιξία είναι βασικό κίνητρο: με ένα μηνιαίο αντίτιμο σε πλατφόρμα μουσικής θεωρούν ότι εξοικονομούν χρόνο και χρήμα, έχοντας πρόσβαση σε τεράστιο όγκο περιεχομένου. Το συνδρομητικό μοντέλο επεκτείνεται και πέρα από την ψυχαγωγία, από πλατφόρμες delivery και εφαρμογές γυμναστικής μέχρι τη χρήση Ι.Χ., όχι μόνο ταξί.

«Ολη η ζωή είναι συνδρομή. Οι σημερινοί νέοι δεν έχουν τόσο έντονα όπως οι προηγούμενες γενιές τη νοοτροπία της ιδιοκτησίας αυτοκινήτου», λέει ο κ. Δημήτρης Καλαϊτζής, επικεφαλής μάρκετινγκ της instacar, που διαθέτει εφαρμογή για διαχείριση συνδρομής leasing από το κινητό. Ολοένα και περισσότεροι προτιμούν μηνιαία μοντέλα αντί για τα κλασικά συμβόλαια μίσθωσης.

Οι Ελληνες καταναλωτές εκτιμάται ότι δαπανούν κατά μέσον όρο 60-62 ευρώ τον μήνα (περίπου 748 ευρώ ετησίως) για ψηφιακές υπηρεσίες και πλατφόρμες streaming, ποσό ελαφρώς χαμηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο των 75-78 ευρώ μηνιαίως.

Ο πληθωρισμός και οι αυξήσεις τιμών τροφοδοτούν το «subscription hopping»: μετακίνηση από πλατφόρμα σε πλατφόρμα με το μικρότερο δυνατό κόστος. Οι νέοι –οι πιο ένθερμοι χρήστες και με χαμηλότερο διαθέσιμο εισόδημα– συχνά αγοράζουν πακέτο συνδρομών και, μόλις λήξει η δωρεάν δοκιμή, αποχωρούν. Εγγράφονται σε πλατφόρμα τηλεοπτικού περιεχομένου μόνο όταν έχει ανέβει ολόκληρη η σεζόν που θέλουν να δουν, ακυρώνουν αμέσως τη συνδρομή για να αποφύγουν την αυτόματη χρέωση επόμενου μήνα, ενώ η πρόσβαση συνεχίζεται έως το τέλος της ήδη πληρωμένης περιόδου. Τον επόμενο μήνα μετακινούνται αλλού. Το φαινόμενο εντάθηκε με τους αυστηρότερους περιορισμούς στο μοίρασμα κωδικών.

Συνδρομητικές υπηρεσίες που έχουν ξεχαστεί και δεν χρησιμοποιούνται κοστίζουν 10-15 ευρώ τον μήνα, σύμφωνα με έρευνα της Revolut (Νοέμβριος 2025) σε δείγμα 1.000 ατόμων στην Ελλάδα. Το 50% δηλώνει ότι πληρώνει κάθε μήνα για υπηρεσίες που μένουν αναξιοποίητες, περίπου το 26% «χάνει» 5-15 ευρώ μηνιαίως και επιπλέον 10% πληρώνει πάνω από 15 ευρώ χωρίς να χρησιμοποιεί την υπηρεσία.

Από τα CD και τα DVD μέχρι τις κασέτες, τις βιντεοκασέτες και τα παιχνίδια Pac-Man σε Amstrad, η ιδιοκτησία περιεχομένου ήταν ο κανόνας. Για τους σημερινούς νέους, σχεδόν τα πάντα λειτουργούν ως συνδρομή.

Πηγή: kathimerini.gr.