Black Friday 2026: Το «παζάρι» δύο ταχυτήτων και πώς να κρίνετε τις προσφορές

Η Black Friday κορυφώνεται την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου 2026 και εξελίσσεται σε «παζάρι» δύο ταχυτήτων, με αγορές στα καταστήματα και έντονο ψηφιακό κυνήγι προσφορών, αναφέρει η εφημερίδα ΤΑ ΝΕΑ.

Η φετινή περίοδος λειτουργεί συνδυαστικά. Πολλοί καταναλωτές ξεκινούν την έρευνα εβδομάδες πριν, εντοπίζοντας προϊόντα, συγκρίνοντας τιμές και περιμένοντας τη σωστή στιγμή για αγορά.

Στα φυσικά καταστήματα, η προσωπική επαφή παραμένει χρήσιμη. Ο καταναλωτής μπορεί να ζητήσει διευκρινίσεις, να διερευνήσει πρόσθετη έκπτωση ή διευκολύνσεις, όπως δωρεάν μεταφορικά, εγκατάσταση ή καλύτερη τιμή σε συνδυαστική αγορά. Αυτές οι δυνατότητες εξαρτώνται από την πολιτική κάθε επιχείρησης.

Παράλληλα, το ψηφιακό «παζάρι» τρέχει αδιάκοπα: παρακολούθηση τιμών από υπολογιστή ή κινητό, χρήση εκπτωτικών κωδικών και προγραμμάτων επιβράβευσης. Η Black Friday έχει πάψει να είναι μία ημέρα και έχει γίνει παρατεταμένη φάση έρευνας, σύγκρισης και αποφάσεων.

Το στοίχημα είναι να ξεχωρίσει κανείς την πραγματική έκπτωση από τη φανταχτερή προβολή της. Τα μεγάλα ποσοστά δεν εγγυώνται την καλύτερη τιμή. Χρειάζεται έλεγχος της τελικής τιμής και της πορείας της τις προηγούμενες εβδομάδες.

Έλεγχοι σε ευρωπαϊκό επίπεδο έχουν εντοπίσει προβλήματα στην παρουσίαση μειώσεων. Τον Μάρτιο του 2026, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διαπίστωσε ότι περίπου τρεις στους δέκα εμπόρους που εξετάστηκαν δεν συμμορφώνονταν πλήρως με τους κανόνες για τις εκπτώσεις. Βάσει του γενικού κανόνα, όταν ανακοινώνεται μείωση, ως τιμή αναφοράς χρησιμοποιείται συνήθως η χαμηλότερη τιμή των προηγούμενων 30 ημερών, με ορισμένες εξαιρέσεις, ώστε ο καταναλωτής να έχει σαφές σημείο σύγκρισης.

Στην ένδυση και την υπόδηση, ευκαιρίες εντοπίζονται κυρίως σε παλαιότερες συλλογές, συγκεκριμένους κωδικούς ή προϊόντα με αυξημένα αποθέματα. Στα νέα χειμερινά κομμάτια οι εκπτώσεις είναι συχνά πιο περιορισμένες, ενώ υπάρχει ο κίνδυνος να εξαντληθούν σχέδια, χρώματα ή μεγέθη. Οι χειμερινές εκπτώσεις του Ιανουαρίου αποτελούν δεύτερη ευκαιρία, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι οι τιμές θα είναι οπωσδήποτε χαμηλότερες από τη Black Friday. Το όφελος εξαρτάται από το προϊόν, την αρχική τιμή, τη ζήτηση και τη διαθεσιμότητα.

Στην τεχνολογία και στις οικιακές συσκευές, ακόμη και μια μικρή ποσοστιαία μείωση σε ακριβό προϊόν μπορεί να αποφέρει σημαντική εξοικονόμηση, αλλά απαιτείται σύγκριση. Έρευνα της βρετανικής οργάνωσης Which?, τον Νοέμβριο του 2025, έδειξε ότι το 83% των 175 προϊόντων που εξέτασε είχε βρεθεί στην ίδια ή χαμηλότερη τιμή κάποια άλλη στιγμή μέσα στο έτος. Η Black Friday, επομένως, δεν εξασφαλίζει αυτομάτως τη χαμηλότερη τιμή της χρονιάς.

Η αγορά τείνει να «μεταφέρει» τις προσδοκίες της στον Νοέμβριο. Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, Θεόδωρος Καπράλος, είχε περιγράψει στο ERTnews Radio (Νοέμβριος 2025) τη μετατροπή σε «Black Month», με προωθητικές ενέργειες σε όλο τον μήνα και μέρος των εορταστικών αγορών να μετατίθεται νωρίτερα. Η εξέλιξη αυτή δυσκολεύει την αποτίμηση της πραγματικής δυναμικής, καθώς η αυξημένη κίνηση στη Black Friday δεν σημαίνει απαραίτητα υψηλότερες συνολικές πωλήσεις. «Δεν πρέπει να μας εντυπωσιάζουν τα ποσοστά. Πρέπει να μας εντυπωσιάζει η αξία του προϊόντος, αν πραγματικά το παίρνουμε σε μια καλή τιμή», τόνισε.

Η επιφυλακτικότητα αποτυπώνεται και στην έρευνα της EY Ελλάδος για το 2025 (με MRB και Choose Communications): το 63% σκόπευε να ψωνίσει σε Black Friday/Cyber Monday, αλλά το 45% αμφέβαλλε αν οι εκπτώσεις ήταν πραγματικές, ενώ το 30% ανέφερε ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια εντάσσονται στις προσφορές. Η πρόθεση αγοράς είναι ισχυρή, με παράλληλη δυσπιστία για την αξία των μειώσεων.

Την 25η Νοεμβρίου 2025, ο Συνήγορος του Καταναλωτή προειδοποίησε για τεχνητές αυξήσεις πριν από τις «εκπτώσεις» και για πρόσθετες χρεώσεις που δεν δηλώνονται εξαρχής, συστήνοντας έλεγχο χαρακτηριστικών, τελικής τιμής και πολιτικής επιστροφών πριν από την αγορά. Οι έλεγχοι της Ευρωπαϊκής Επιτροπής που δημοσιοποιήθηκαν τον Μάρτιο του 2026 έδειξαν ότι το 30% των 314 ηλεκτρονικών εμπόρων παρουσίαζε εσφαλμένα τις εκπτώσεις, ένδειξη ότι το πρόβλημα δεν αφορά μόνο την Ελλάδα.

Στην Ελλάδα, η έρευνα της EY για τη Black Friday 2025 κατέγραψε ότι η τεχνολογία και οι ηλεκτρονικές συσκευές βρίσκονταν στην κορυφή των προτιμήσεων (68%), με ρούχα και αξεσουάρ να ακολουθούν (61%). Τα ποσοστά αποτυπώνουν ενδιαφέρον, όχι το μέγεθος των πραγματικών μειώσεων. Για ασφαλή συμπεράσματα απαιτείται σύγκριση τιμών των ίδιων προϊόντων σε διαφορετικές περιόδους. Το ερώτημα δεν είναι το διαφημιζόμενο ποσοστό έκπτωσης, αλλά το πότε το συγκεκριμένο προϊόν προσφέρεται στη χαμηλότερη πραγματική τιμή.