Το τέλος της εποχής του Στιβ Τζοµπς σηµατοδοτεί για την Apple η αποχώρηση του ανθρώπου που σχεδίασε τα «διαµάντια» του τεχνολογικού κολοσσού. Ο 52χρονος Τζόνι Αϊβι, designer του iPhone, του iPad και του iMac, και ένας από τους στενότερους συνεργάτες και φίλους του συνιδρυτή της Apple µέχρι τον θάνατο του τελευταίου το 2011, ανακοίνωσε ότι φεύγει για να ανοίξει τη δική του ανεξάρτητη εταιρεία design. Παρότι θα συνεχίσει να ασχολείται µε τα προϊόντα Apple µέσω της δικής του εταιρείας (δηλαδή η Apple θα είναι πλέον πελάτης του), η είδηση της επικείµενης παραίτησής του έριξε κατά 1,5% τη µετοχή της Apple, «αφαιρώντας» περίπου 9 δισ. δολάρια από τη χρηµατιστηριακή της αξία.
Τα σχέδια του Αϊβι ήταν που έκαναν την Apple την εταιρεία του 1 τρισεκατοµµυρίου δολαρίων. Εκείνος θεωρείται ο οραµατιστής αυτού που από τη δεκαετία του ’90 έκανε την εταιρεία να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισµό: προϊόντα τεχνολογίας που δεν έµοιαζαν µε κουτιά µε καλώδια, αλλά που ήταν απλά, στιλάτα και δηµιούργησαν µόδα. Το iPhone, το iMac και το iPad έγιναν χάρη στον Αϊβι συνώνυµο της κοµψής απλότητας.
