Παρότι ο Τιμ Κουκ αφήνει τη θέση του CEO για τον ρόλο του εκτελεστικού προέδρου της Apple, φαίνεται πως θα κρατήσει μία από τις πιο σημαντικές αποστολές του: να χειρίζεται τη σχέση της εταιρείας με τον Ντόναλντ Τραμπ.
«Ως εκτελεστικός πρόεδρος, ο Κουκ θα συνδράμει σε ορισμένες πτυχές της εταιρείας, μεταξύ άλλων στις επαφές με φορείς χάραξης πολιτικής σε όλο τον κόσμο», αναφέρει η Apple σε ανακοίνωσή της. Με άλλα λόγια, θα παραμείνει στη θέση που απαιτείται για τη διαχείριση δύσκολων πολιτικών σχέσεων — και ειδικά της σχέσης με τον πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ.
Σε όλη τη διάρκεια της θητείας του, ο Κουκ οδήγησε την Apple μέσα από ένα δύσκολο πολιτικό τοπίο. Χρειάστηκε να ισορροπήσει ανάμεσα στο τεράστιο επιχειρηματικό συμφέρον της εταιρείας στην Κίνα και στις ανησυχίες των Αμερικανών αξιωματούχων, ενώ παράλληλα προσπάθησε να διατηρήσει καλές σχέσεις με τον Τραμπ για ευνοϊκές ρυθμιστικές αποφάσεις, χωρίς να αποξενώσει πολλούς εργαζομένους και πελάτες της Apple.
Η προσπάθεια αυτή έχει φέρει επανειλημμένα τον Κουκ σε δύσκολες θέσεις. Το 2019 ξενάγησε τον πρόεδρο σε εργοστάσιο στο Τέξας, όπου ο Τραμπ ισχυρίστηκε λανθασμένα ότι, χάρη στις πολιτικές του, η Apple έχτιζε νέο εργοστάσιο παραγωγής στις ΗΠΑ. Πέρυσι, του προσέφερε ένα συμβολικό δώρο: γυαλί «Made in the USA» από τον προμηθευτή της Apple, Corning, τοποθετημένο σε χρυσό 24 καρατίων.
Πρόσφατα, ο Κουκ δέχθηκε κριτική από επικριτές του Τραμπ επειδή παραβρέθηκε σε κινηματογραφική βραδιά στον Λευκό Οίκο για την προβολή του ντοκιμαντέρ Melania, την ίδια ημέρα που ο Alex Pretti σκοτώθηκε από ομοσπονδιακούς πράκτορες στους δρόμους της Μινεάπολης, στη διάρκεια διαμαρτυρίας κατά της Immigration and Customs Enforcement. Αργότερα ο Κουκ αναφέρθηκε αόριστα στα «γεγονότα στη Μινεάπολη» και μίλησε για «μια καλή συζήτηση με τον πρόεδρο».
Για την Apple, αυτές οι κινήσεις είχαν σε μεγάλο βαθμό αποτέλεσμα. Οι χειρισμοί του Κουκ φαίνεται πως βοήθησαν να εξασφαλιστεί εξαίρεση για το iPhone από τους δασμούς του Τραμπ στην πρώτη του θητεία, ενώ και στη δεύτερη θητεία του ορισμένα smartphones γλίτωσαν από νέους δασμούς. Βέβαια, ο Τραμπ δεν προφέρει πάντα σωστά το όνομα του Κουκ, όμως αυτό δεν τον εμπόδισε να του αποδίδει δημόσια επαίνους ή να τον προσκαλεί στην ορκωμοσία του.
Η επιρροή του Κουκ στους φορείς λήψης αποφάσεων δεν ήταν πάντα εξίσου αποτελεσματική. Στην κυβέρνηση Μπάιντεν, το Υπουργείο Δικαιοσύνης κατέθεσε μεγάλη αντιμονοπωλιακή αγωγή κατά της Apple, την οποία η κυβέρνηση Τραμπ έχει μέχρι στιγμής διατηρήσει, κατηγορώντας την ότι κυριαρχεί παράνομα στις αγορές των smartphones. Η Apple επίσης έδωσε μάχη —και σε μεγάλο βαθμό κέρδισε— σε υπόθεση ανταγωνισμού με την Epic Games, όμως αργότερα επικρίθηκε σφοδρά από τον δικαστή, ο οποίος τη θεώρησε ότι παραβίασε σκόπιμα δικαστική εντολή και αφαίρεσε σημαντικό έλεγχο από το App Store. Και η εταιρεία δεν έμεινε εντελώς ανεπηρέαστη από το πρόσφατο κύμα δασμών, το οποίο θα μπορούσε να της κοστίσει έως και 1 δισ. δολάρια μέσα σε ένα τρίμηνο.
Καθώς ο ανώτερος αντιπρόεδρος hardware engineering της Apple, John Ternus, αναλαμβάνει τη θέση του CEO, η εταιρεία θα χρειαστεί να αντιμετωπίσει σημαντικές προκλήσεις πολιτικής, μεταξύ των οποίων οι παγκόσμιες προσπάθειες ρύθμισης της τεχνητής νοημοσύνης και η πίεση για υποχρεωτική επαλήθευση ηλικίας στα app stores. Ευτυχώς για τον Ternus, ο Κουκ θα εξακολουθήσει να είναι εκεί για να αναλάβει αυτό το έργο.
ΑΥΤΟΣ ΕΙΝΑΙ Ο ΤΙΤΛΟΣ ΓΙΑ ΤΗ ΝATIVE AD
