Το YouTube, που είναι ήδη ο πιο δημοφιλής streamer στις τηλεοράσεις μεγάλης οθόνης, ενίσχυσε τον περασμένο μήνα το προβάδισμά του ως μία από τις μοναδικές μεγάλες υπηρεσίες που είδε τον χρόνο προβολής να αυξάνεται στα τηλεοπτικά νοικοκυριά των ΗΠΑ, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Nielsen.
Για την περίοδο από τις 27 Μαρτίου έως τις 30 Απριλίου 2023, η τηλεθέαση των βίντεο του YouTube (εξαιρουμένου του YouTube TV) αυξήθηκε κατά 1,5%. Αυτό μεταφράζεται σε αύξηση 0,3 μονάδων μεριδίου, με το YouTube να κλείνει το μήνα με 8,1% του συνολικού χρόνου παρακολούθησης τηλεόρασης, σύμφωνα με τις μετρήσεις της Nielsen.
Ο χρόνος παρακολούθησης στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες streaming, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock και Hulu, παρέμεινε αμετάβλητος ή μειώθηκε σε σύγκριση με τον Μάρτιο του 2023, σύμφωνα με την έκθεση The Gauge της Nielsen για τον Απρίλιο. Μαζί με το YouTube, δύο δωρεάν, υποστηριζόμενες από διαφημίσεις υπηρεσίες τηλεόρασης (FAST) είχαν αύξηση σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα: Το Tubi της Fox αυξήθηκε κατά 6% σε σχέση με τον Μάρτιο, προσθέτοντας 0,1 μονάδα μεριδίου για να κατακτήσει το 1,1% της συνολικής τηλεθέασης, και η τηλεθέαση του Pluto TV της Paramount αυξήθηκε κατά 3,9% για τον μήνα για να διατηρηθεί στο 0,8% του μεριδίου.
Ο χρόνος ενασχόλησης με περιεχόμενο streaming μειώθηκε κατά 2,1% τον Απρίλιο σε σχέση με τον Μάρτιο και η κατηγορία streaming κατέγραψε απώλεια μεριδίου (-0,1 μονάδες) για δεύτερο συνεχόμενο μήνα.
Τον Απρίλιο, οι κορυφαίες πλατφόρμες streaming με βάση το μερίδιο του χρόνου παρακολούθησης σύμφωνα με τη Nielsen ήταν οι εξής YouTube (8,1%), Netflix (6,9%), Hulu (3,3%), Prime Video της Amazon (2,8%), Disney+ (1,8%), HBO Max (1,2%), Peacock (1,1%), Tubi (1,1%) και Pluto TV (0,8%). Τα ραδιοτηλεοπτικά δίκτυα κατείχαν μερίδιο 23,1% και τα καλωδιακά 31,5% μεταξύ των τηλεοπτικών νοικοκυριών των ΗΠΑ τον Απρίλιο, σύμφωνα με τη Nielsen.
Συνολικά, η τηλεθέαση στις ΗΠΑ σε όλα τα τηλεοπτικά, καλωδιακά και streaming δίκτυα μειώθηκε διαδοχικά τον Απρίλιο, σημειώνοντας πτώση 1,9% από τον Μάρτιο στον Απρίλιο, ο τρίτος συνεχόμενος μήνας με πτώση (η οποία σύμφωνα με τη Nielsen είναι τυπική για αυτή την εποχή του έτους). Συγκριτικά, ο χρόνος παρακολούθησης τηλεόρασης μειώθηκε κατά 2,1% την ίδια περίοδο το 2022.
Αυτόν τον Φεβρουάριο, η αγορά “αιφνιδιάστηκε λίγο” όταν το YouTube μετακινήθηκε στην 1η θέση στη μηνιαία κατάταξη τηλεθέασης της Nielsen μεταξύ όλων των τηλεοπτικών δικτύων και πλατφορμών, δήλωσε η Tara Walpert Levy, αντιπρόεδρος του YouTube στην Αμερική. “Υπήρχαν ερωτηματικά σχετικά με το αν αυτό ήταν βιώσιμο – αλλά τώρα βλέπουμε το μερίδιό μας να αυξάνεται”, δήλωσε η ίδια.
Το YouTube προβάλλει τα ευρήματα της Nielsen πριν από την παρουσίαση του 2023 για τους αγοραστές διαφημίσεων στη λεωφόρο Μάντισον την Τετάρτη (17 Μαΐου) στο Lincoln Center’s David Geffen Hall στη Νέα Υόρκη. Ομιλητές στην εκδήλωση YouTube Brandcast έχουν προγραμματιστεί να είναι ο διευθύνων σύμβουλος του YouTube Neal Mohan, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία από τη Susan Wojcicki νωρίτερα φέτος, η διευθύνουσα σύμβουλος επιχειρήσεων Mary Ellen Coe, ο πρόεδρος της Google Sean Downey και κορυφαίοι δημιουργοί και μουσικοί καλλιτέχνες του YouTube. Στα θέματα που θα αναδείξουν τα στελέχη του YouTube περιλαμβάνονται οι διαφημιστικές ευκαιρίες για το πακέτο NFL Sunday Ticket, το οποίο θα πωλεί αποκλειστικά από τη σεζόν 2023.
Δημιουργοί όπως ο MrBeast και οι Rhett & Link παραμένουν το “μυστικό όπλο” του YouTube στον πόλεμο του streaming, δήλωσε ο Walpert Levy: “Είναι ολόκληρο αυτό το σύμπαν του περιεχομένου που είναι φρέσκο και πρωτότυπο”. Το ένα τρίτο του κοινού 18 ετών και άνω που παρακολουθεί το YouTube δεν μπορεί να προσεγγιστεί σε άλλες υπηρεσίες streaming με διαφημίσεις, διαπίστωσε η Nielsen το περασμένο φθινόπωρο.
Όσον αφορά τις ανησυχίες που μπορεί να έχουν οι έμποροι σχετικά με την “ασφάλεια των εμπορικών σημάτων” των βίντεο του YouTube, ο Walpert Levy υποστήριξε ότι η ομάδα πωλήσεων του YouTube δεν ακούει πραγματικά τέτοιες ερωτήσεις από τους συνεργάτες των πρακτορείων αυτές τις μέρες. “Συνολικά, οι συζητήσεις που κάνουμε είναι αυτό που οδηγεί το κοινό 18-34 που έχει απίστευτο πάθος για το περιεχόμενο των δημιουργών”, δήλωσε.
“Καθώς η Nielsen παρακολουθεί την εμφάνιση και την ανάπτυξη του streaming τα τελευταία χρόνια, νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι έχουν εκπλαγεί από τη δημοτικότητα του YouTube στην οθόνη της τηλεόρασης”, δήλωσε ο Brian Fuhrer, SVP of product leadership στη Nielsen. Το YouTube “έχει ένα εξαιρετικά ποικιλόμορφο κοινό, πιθανότατα λόγω του μεγάλου εύρους του διαθέσιμου περιεχομένου, και προσελκύει σταθερά θεατές από ευρύτατα δημογραφικά τμήματα”.
Τα δεδομένα για τις εκτιμήσεις του The Gauge της Nielsen συνδυάζουν δύο ξεχωριστά σταθμισμένα πάνελ. Τα δεδομένα για το streaming προέρχονται από ένα υποσύνολο των τηλεοπτικών νοικοκυριών των ΗΠΑ με δυνατότητα Streaming Meter της εταιρείας στο πλαίσιο του εθνικού τηλεοπτικού πάνελ της Nielsen, ενώ οι πηγές γραμμικής τηλεόρασης και η συνολική χρήση βασίζονται στην τηλεθέαση από το συνολικό τηλεοπτικό πάνελ της Nielsen.
