Η Meta ανακοίνωσε νέες λειτουργίες για Instagram και Facebook που επιτρέπουν στους creators να ενσωματώνουν απευθείας αγοραστικούς συνδέσμους στο περιεχόμενό τους. Το μοντέλο θυμίζει έντονα το TikTok Shop και αλλάζει τον τρόπο που λειτουργεί το affiliate marketing στις δύο πλατφόρμες.
Αν νομίζατε ότι το Instagram και το Facebook ήταν ήδη αρκετά εμπορικά, περιμένετε να δείτε τι έρχεται. Η Meta ανακοίνωσε νέες δυνατότητες που ενσωματώνουν απευθείας αγοραστικούς συνδέσμους μέσα στο περιεχόμενο των creators, χωρίς να χρειάζεται πλέον η παλιά τακτική του “link in bio” ή η παραπομπή σε εξωτερικές πλατφόρμες όπως το ShopMy ή το LTK.
Στο Facebook, οι creators θα μπορούν να συνδέουν τους affiliate λογαριασμούς τους με brands και να επισημαίνουν προϊόντα απευθείας σε Reels και φωτογραφίες. Το αποτέλεσμα είναι ένα floating bubble που εμφανίζεται πάνω στο περιεχόμενο και το οποίο οι θεατές μπορούν να πατήσουν για να αγοράσουν. Στην αρχή, στις ΗΠΑ, το πρόγραμμα ξεκινά με την Amazon, ενώ το Temu και το eBay αναμένεται να προστεθούν τους επόμενους μήνες.
Στο Instagram η λογική είναι λίγο διαφορετική και πιο ευέλικτη. Οι influencers θα μπορούν να φορτώνουν έως 30 shoppable προϊόντα σε ένα μόνο Reel, αντιγράφοντας και επικολλώντας τους δικούς τους affiliate συνδέσμους απευθείας. Η μόνη προϋπόθεση είναι τα προϊόντα να είναι καταχωρημένα στον commerce catalog της Meta από τα αντίστοιχα brands.
Για τους creators που βγάζουν εισόδημα από affiliate συνεργασίες, οι αλλαγές αυτές είναι αναμφίβολα βολικές. Για τους υπόλοιπους χρήστες, όμως, η εμπειρία στις πλατφόρμες πιθανότατα θα μοιάζει ακόμα περισσότερο με περιήγηση σε εμπορικό κέντρο. Το μοντέλο θυμίζει έντονα το TikTok Shop, όπου σύνδεσμοι για μπλουζάκια και αξεσουάρ αιωρούνται πάνω από βίντεο μετά βίντεο, δημιουργώντας μια εμπειρία που μοιάζει λιγότερο με κοινωνικό δίκτυο και περισσότερο με ψηφιακό κατάστημα.
Η ανακοίνωση έρχεται λίγες εβδομάδες μετά από μια αμφιλεγόμενη υπόθεση: influencers ανακάλυψαν ότι το Instagram είχε προσθέσει αγοραστικούς συνδέσμους στο περιεχόμενό τους χωρίς την άδειά τους. Η λειτουργία “Shop the look” παρέπεμπε σε φθηνά αντίγραφα προϊόντων και όχι στα πραγματικά αντικείμενα που εμφανίζονταν στις φωτογραφίες. Η Meta χαρακτήρισε τότε το περιστατικό ως “περιορισμένο τεστ”, αλλά η νέα ανακοίνωση δείχνει ότι η κατεύθυνση είναι σαφής: το εμπόριο δεν είναι πλέον παράπλευρη λειτουργία, αλλά κεντρικός πυλώνας και των δύο πλατφορμών.
Το ερώτημα που μένει ανοιχτό είναι πόσο ανεκτικοί θα είναι οι χρήστες. Το TikTok Shop έχει δεχτεί έντονη κριτική για το ότι μετατρέπει το feed σε αδιάκοπη διαφήμιση. Αν η Meta ακολουθήσει την ίδια πορεία χωρίς να διαχειριστεί προσεκτικά την ισορροπία μεταξύ περιεχομένου και εμπορίου, ο κίνδυνος να κουραστούν οι χρήστες είναι πραγματικός.
