Οι λάτρεις της σοκολάτας μόλις τώρα συνειδητοποιούν γιατί η συσκευασία της Cadbury είναι μωβ – και αυτό τους ξετρελαίνει. Για πάνω από 100 χρόνια, η σοκολάτα Cadbury ήταν τυλιγμένη σε ένα χαρακτηριστικό μωβ περιτύλιγμα που την έκανε να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της.
Ο γίγαντας των ζαχαρωδών χρησιμοποιεί το χρώμα από το 1914, όταν εισήχθη ως φόρος τιμής στη βασίλισσα Βικτώρια. Η Cadbury έλαβε βασιλικό ένταλμα από τη μονάρχη τον Φεβρουάριο του 1854 – καθιστώντας την εταιρεία επίσημο παραγωγό κακάο και σοκολάτας για τη μονάρχη. Η πλήρης σειρά Dairy Milk έγινε μοβ και χρυσή το 1920.
Μεταξύ των διαφημίσεων της Βικτωριανής εποχής είναι μία που δείχνει τη Βικτώρια να πίνει κακάο Cadbury ενώ κάθεται σε ένα τρένο. Η εταιρεία εισήγαγε για πρώτη φορά το μοβ -το αγαπημένο της χρώμα- το 1914 ως φόρο τιμής σε αυτήν και έκτοτε ταυτίζει τα προϊόντα της στα ράφια των ζαχαροπλαστείων.
Το Cadbury Dairy Milk ξεκίνησε σε απαλό μωβ χρώμα με κόκκινη γραφή.
Η οικογένεια Cadbury ήταν μια από τις κινητήριες δυνάμεις της φιλανθρωπίας στα τέλη της βικτοριανής εποχής, όταν η κοινωνία άρχισε να προβληματίζεται περισσότερο για την εποχή που ήταν μια εποχή αυξανόμενου κοινωνικού και οικονομικού διαχωρισμού.
Η βιομηχανική επανάσταση είχε οδηγήσει στην ευημερία και προσέλκυσε εκατομμύρια ανθρώπους στις πόλεις σε αναζήτηση εργασίας.
Ωστόσο, εκατομμύρια από αυτούς τους εργάτες ζούσαν σε συνθήκες άθλιας φτώχειας, όπως χαρακτηρίζεται στα έργα του Τσαρλς Ντίκενς και άλλων συγγραφέων.
Ως Κουάκεροι, η οικογένεια Cadbury πίστευε ότι το τσάι, ο καφές και τα ροφήματα κακάο θα μπορούσαν να χρησιμεύσουν ως εναλλακτική λύση στο αλκοόλ, το οποίο θεωρούνταν αιτία της φτώχειας και της στέρησης μεταξύ των εργατικών τάξεων.
Το εργοστάσιο στο Μπόρνβιλ χτίστηκε το 1879 και το 1893, στο πλαίσιο του αλτρουιστικού οράματος της εταιρείας, δημιουργήθηκε ένα χωριό 120 στρεμμάτων με καλύτερες κατοικίες για τους εργάτες της.
Η εταιρεία ήθελε να κατοχυρώσει το χρώμα Pantone 2865c ως εμπορικό σήμα το 2013 – αλλά απέτυχε σε μια δοκιμαστική υπόθεση που έφερε ο ελβετικός της αντίπαλος.
Αν και η αμφισβήτηση της Cadbury έγινε από τη Nestle, ο αντίκτυπος της υπόθεσης σήμαινε ότι οποιοδήποτε σούπερ μάρκετ ή αντίπαλος θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το “μοβ Cadbury” στα προϊόντα του.
Η απόφαση άνοιξε το ενδεχόμενο οι αντίπαλοι να λανσάρουν πλήθος προϊόντων αντιγραφής για να προσπαθήσουν να επωφεληθούν από την επιτυχία της μπάρας Dairy Milk και άλλων προϊόντων, όπως τα Crispello και Heroes.
Η απόφαση ανακοινώθηκε από το Εφετείο τον Οκτώβριο του ίδιου έτους και προκάλεσε σοκ, αφού η Cadbury είχε κερδίσει την υπόθεσή της σε όλα τα προηγούμενα στάδια της δικαστικής διαμάχης.
Μετά τη νίκη σε προηγούμενο στάδιο, ένας εκπρόσωπος δήλωσε: “Το μωβ είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται από την Cadbury για περισσότερα από 100 χρόνια – το χρώμα αυτό ήταν πάντα συνδεδεμένο με την Cadbury.
“Το μοβ ήταν το αγαπημένο χρώμα της βασίλισσας Βικτωρίας και οι αδελφοί Cadbury ήταν πιστοί υποστηρικτές της βασίλισσας. Έχουμε καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για να διαφυλάξουμε τα δικαιώματα του εμπορικού μας σήματος και … Προσπαθούμε να προστατεύσουμε το χρώμα εδώ και χρόνια.
