Για πολλούς, η επιχειρηματική ορμή να βγούμε και να αλλάξουμε τον κόσμο (βγάζοντας χρήματα στην πορεία) προηγείται των λεπτομερειών του τι ακριβώς πρόκειται να κάνουμε και να επιτύχουμε. Μπορεί να είναι απογοητευτικό – να γνωρίζετε ότι είστε ικανοί για κάτι σπουδαίο, ενώ δεν είστε ακόμα σίγουροι για το ποιο εγχείρημα θα πρέπει να ρίξετε την ψυχή σας.
Όσοι απλώς προσπαθούν να επινοήσουν ένα προϊόν για χάρη της χρηματικής του αξιοποίησης συνήθως αποτυγχάνουν. Από την άλλη πλευρά, εκείνοι που επικεντρώνονται σε ένα πρόβλημα και κάνουν αποστολή τους να το λύσουν συχνά δεν μπορούν να σταματήσουν. Ένα καλό προϊόν είναι μια επαναλαμβανόμενη λύση. Όσο μεγαλύτερο είναι το πρόβλημα, τόσο καλύτερο είναι το προϊόν και τόσο μεγαλύτερος θα είναι ο αντίκτυπός σας. Έχοντας μια αποστολή που είναι μεγαλύτερη από εσάς, θα έχετε κίνητρο όταν πρόκειται να αντιμετωπίσετε τις αντιξοότητες της προώθησης ενός προϊόντος στην αγορά.
Πρόκειται για τη μετατόπιση της νοοτροπίας σας σχετικά με τον σκοπό σας ως επιχειρηματίας: αντί να πουλάτε απλώς στους πελάτες, θα τους υπηρετείτε. Βλέπετε πώς αυτό μπορεί να ανάψει τη σπίθα για την επιδραστική καινοτομία;
Ξεκινά με την ιστορία σου
Αν θέλετε ένα προϊόν ή μια εφεύρεση που να έχει απήχηση στους ανθρώπους – πρέπει πρώτα να είναι κάτι που σχετίζεται με τη δική σας ζωή. Σκεφτείτε τα κοινά προβλήματα, τις ενοχλήσεις ή τις δυσχέρειες στην καθημερινότητά σας. Αν αυτά επανέρχονται συνεχώς, πιθανότατα δεν είστε μόνοι σας στον αγώνα.
Σε μια πολυπληθή αγορά εμπορευμάτων, οι καταναλωτές σήμερα συντονίζονται περισσότερο με την ιστορία της μάρκας και με το πόσο σχετίζεται με αυτούς. Για παράδειγμα, η εφευρέτρια Shallan Ramsey ίδρυσε μια λύση απόρριψης απορριμμάτων MaskIt, καθαρά από την προσωπική της απογοήτευση για έναν υπερχειλισμένο κάδο απορριμμάτων στο μπάνιο.
Οι περισσότεροι από τους επιχειρηματίες με τους οποίους μιλάω ξεκίνησαν από αυτό το σημείο αρχικής απογοήτευσης, συμπεριλαμβανομένου και εμού. Ξεκινούν ως πελάτες, ας πούμε, που ψάχνουν να αγοράσουν μια λύση που δεν υπάρχει ακόμη. Αυτό φέρνει την μπάλα σε κίνηση, αλλά εξακολουθούμε να χρειαζόμαστε μια μεγαλύτερη αποστολή για να συνεχίσουμε να παρακινούμαστε. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς να το ανακαλύψουμε αυτό.
Η αποστολή πρέπει να είναι μεγαλύτερη από τον εαυτό σας
Σκεφτείτε το ως εξής: είναι πολύ πιο πιθανό να υπερασπιστούμε ένα αγαπημένο μας πρόσωπο ή ένα σημαντικό άλλο πρόσωπο από ό,τι τον εαυτό μας. Αν η αναγνώριση ενός προσωπικού προβλήματος είναι η σπίθα της καινοτομίας, το να βλέπουμε άλλους που μας ενδιαφέρουν να περνούν το ίδιο πράγμα είναι το κίνητρο που θα σας οδηγήσει μέχρι τέλους.
Για τη Ramsey, ήταν η αποκάλυψη ότι οι κόρες της θα πρέπει να αντιμετωπίζουν το ίδιο ζήτημα σε όλη τους τη ζωή, αν δεν γίνει κάτι γι’ αυτό.
Αυτή η διαδικασία αντικατοπτρίζει τις διαδρομές πολλών από τους επιχειρηματίες με τους οποίους μιλάω, καθώς και τη δική μου. Αυτό που ξεκινάει από τη δική σας λαχτάρα να δημιουργήσετε αλλαγή στη ζωή σας γίνεται ακόμα πιο ισχυρό, όταν βλέπετε τον αντίκτυπο που θα έχει για όσους αγαπάτε, καθώς και για τον κόσμο στο σύνολό του.
Μια αποστολή για όλους μας
Κάθε κλάδος έχει αντίκτυπο στο περιβάλλον και είναι ευθύνη κάθε επιχειρηματία στον 21ο αιώνα να εργάζεται για να έχει θετικό αντίκτυπο στον κόσμο που αφήνουμε πίσω μας. Τα βιώσιμα προϊόντα και οι λύσεις δεν γίνονται μόνο απαραίτητα στην ιστορία της μάρκας σας, αλλά και ενισχυτικά στην τελική σας γραμμή με την αυξανόμενη τάση των πελατών που έχουν επίγνωση της αειφορίας.
Εάν αναζητάτε τρόπους με τους οποίους η επιχειρηματική σας ορμή μπορεί να αξιοποιηθεί, αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να κατευθύνετε την ενέργειά σας. Δεν είναι να τα κάνετε όλα – είναι να βρείτε τους μικρούς τρόπους με τους οποίους η επιχείρησή σας μπορεί να ελαχιστοποιήσει το αποτύπωμα άνθρακα.
Όποια κι αν είναι η αποστολή σας, το πάντρεμά της με τον στόχο της βιωσιμότητας θα πολλαπλασιάσει το αρχικό κίνητρο που έχετε για να δημιουργήσετε θετική αλλαγή.
Η ύπαρξη μιας αποστολής θα ενδυναμώσει επίσης την ικανότητά σας να προωθήσετε το προϊόν στην αγορά. Παίρνοντας για παράδειγμα τη βιωσιμότητα, οι έρευνες δείχνουν ότι είναι ότι οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο επιρρεπείς σε προϊόντα και υπηρεσίες που θέτουν τον περιβαλλοντισμό στο προσκήνιο.
Η καινοτομία σίγουρα δεν είναι εύκολη υπόθεση. Καθώς ξεκινάτε το επιχειρηματικό σας ταξίδι, μπορεί να αισθάνεστε τόσο μακριά από μια ιδέα και ένα προϊόν που θα έχει τον αντίκτυπο που θέλετε να έχει. Αλλά αν ακούσετε τις ιστορίες εφευρετών, καινοτόμων και επιχειρηματιών, θα μάθετε ότι η επιτυχία έρχεται όταν δεσμευόμαστε σε μια αποστολή, θέτοντας ως στόχο να δημιουργήσουμε ουσιαστική αλλαγή για τον εαυτό μας, τους αγαπημένους μας και τον κόσμο.
