Η Google φέρεται να έχει απευθυνθεί σε αρκετά από τα μεγαλύτερα στούντιο του Χόλιγουντ, επιδιώκοντας συμφωνίες αδειοδότησης που θα της επέτρεπαν να εκπαιδεύει τα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης της σε υλικό που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα, με αντάλλαγμα μεγάλα χρηματικά ποσά. Στη θεωρία, αυτές οι συμφωνίες θα ωφελούσαν και τις δύο πλευρές: θα έφερναν σημαντικά έσοδα στα στούντιο και θα έδιναν στη Google σαφές πλεονέκτημα στη μάχη της με άλλες εταιρείες AI.
Στην πράξη, όμως, το ρίσκο δεν είναι το ίδιο για όλους. Για τη Google, τα περιθώρια απώλειας είναι μικρά. Για τα στούντιο, όμως, μια τέτοια επιλογή κρύβει διαφορετικούς κινδύνους. Η συνεργασία με τη Google μπορεί να αποδειχθεί κερδοφόρα βραχυπρόθεσμα, αλλά μπορεί εξίσου εύκολα να γυρίσει μπούμερανγκ και να αφήσει το κοινό απογοητευμένο από τη βιομηχανία της ψυχαγωγίας.
Παρότι η Google δεν έχει καταφέρει ακόμη να αποσπάσει επίσημη συμφωνία από τη Disney, τη Warner Bros. Discovery ή την Universal, σύμφωνα με ανώνυμες πηγές που μίλησαν στους Los Angeles Times, στελέχη της έχουν προσεγγίσει εκπροσώπους πολλών στούντιο με προτάσεις που εστιάζουν στην τεχνολογία AI της εταιρείας. Η Google θέλει να έχει άδεια να εκπαιδεύει τα μοντέλα της πάνω στις τεράστιες βιβλιοθήκες προστατευμένου περιεχομένου των στούντιο και είναι διατεθειμένη να δαπανήσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για να το πετύχει.
Σύμφωνα με τους LA Times, η Google θα μπορούσε να πληρώσει σε ένα στούντιο όπως η Disney / Pixar περίπου 40 εκατομμύρια δολάρια μόνο για τα δικαιώματα δημιουργίας περιεχομένου με έναν μόνο προστατευμένο χαρακτήρα. Το ποσό αυτό θα μπορούσε να εκτοξευτεί σε επίπεδα δισεκατομμυρίων, όσο περισσότερους χαρακτήρες περιλαμβάνουν οι συμφωνίες. Παράλληλα, τα στούντιο θα μπορούσαν να εξασφαλίσουν και μέρος των διαφημιστικών εσόδων που θα προκύπτουν από AI-generated περιεχόμενο με αυτή την πνευματική ιδιοκτησία, σε πλατφόρμες όπως το YouTube.
Παρότι τέτοιες συνεργασίες θα ήταν δαπανηρές για τη Google, θα λειτουργούσαν και ως πολύτιμο εργαλείο για να εδραιώσει τη θέση της ως ένας από τους βασικούς παίκτες στην αγορά της AI. Το γεγονός ότι το Gemini θα μπορούσε να παράγει εικόνες εγκεκριμένες από τη Disney με τον Darth Vader ή τη Snow White μπορεί να μην μοιάζει από μόνο του καθοριστικό. Είναι όμως ακριβώς το είδος της κίνησης που θα μπορούσε να κάνει περισσότερους απλούς χρήστες, όχι μόνο όσους ασχολούνται στενά με την τεχνολογία, να δουν τη γενετική AI πιο θετικά, έστω και σε αθώα μορφή.
Ύστερα από χρόνια που οι εταιρείες AI μιλούσαν για «ανατροπή» της κοινωνίας και κατάργηση θέσεων εργασίας, η κοινή γνώμη —ιδίως στους νεότερους— έχει στραφεί αρνητικά απέναντι στην τεχνολογία. Ακόμη κι αν εργαλεία όπως το ChatGPT είναι τόσο δημοφιλή, η ευρύτερη βιομηχανία της AI έχει βρεθεί αντιμέτωπη με έντονες αντιδράσεις και ανησυχίες για τις πραγματικές επιπτώσεις της. Σε αυτό το περιβάλλον, δύσκολα θα μπορούσε να λανσάρει προϊόντα που να κερδίσουν αμέσως και μαζικά την εμπιστοσύνη του κοινού. Οι συμφωνίες με στούντιο κινηματογράφου και τηλεόρασης θα έδιναν στη Google έναν εύκολο τρόπο να αλλάξει το ευρύτερο αφήγημα γύρω από τις φιλοδοξίες της στην τεχνητή νοημοσύνη.
Το περιεχόμενο που θα προέκυπτε από αυτές τις συνεργασίες πιθανότατα θα έμοιαζε καλύτερο από το υλικό χαμηλής ποιότητας που παράγεται σήμερα από μοντέλα εκπαιδευμένα με δεδομένα αμφίβολης προέλευσης. Και μόνο το γεγονός ότι το όνομα και τα λογότυπα της Google θα εμφανίζονταν πάνω σε επίσημο περιεχόμενο AI της Disney θα αρκούσε για να νομιμοποιήσει περισσότερο αυτή την τεχνολογία στα μάτια του κοινού.
Ακόμη κι αν αυτό δεν αρκούσε, η ίδια η συνεργασία θα έστελνε ένα μήνυμα ότι η βιομηχανία της ψυχαγωγίας θεωρεί τη γενετική AI εργαλείο που αξίζει να υιοθετηθεί. Είναι δύσκολο να αποτιμηθεί πόσο πολύτιμο θα ήταν αυτό το πλαίσιο για τη Google, της οποίας το τμήμα DeepMind υπέγραψε νωρίτερα φέτος συμφωνία επένδυσης 75 εκατομμυρίων δολαρίων με την A24. Είναι όμως εύκολο να φανεί πώς η αποδοχή των χρημάτων της Google για AI θα μπορούσε να οδηγήσει τα στούντιο σε μια πορεία που τελικά θα αποξενώσει εργαζόμενους και κοινό.
Ανεξάρτητα από το αν ένα στούντιο θα ενσωμάτωνε εργαλεία AI στις διαδικασίες παραγωγής του ή απλώς θα πρόβαλλε περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες στις πλατφόρμες του —όπως ήταν το σχέδιο της Disney με την OpenAI πριν ναυαγήσει η συνεργασία— μια συμφωνία αδειοδότησης με τη Google θα αποτελούσε κομβική εξέλιξη.
Η Lionsgate, ένα αξιοσημείωτο αλλά όχι κορυφαίο στούντιο, υπέγραψε συμφωνία αδειοδότησης με τη Runway το 2024. Μέχρι στιγμής δεν έχει προκύψει κάτι συγκεκριμένο από αυτή τη συνεργασία, όμως οι δύο εταιρείες αναφέρουν ότι εργάζονται σε σχέδιο για την κυκλοφορία AI-generated μικρού μήκους ταινιών. Από τη στιγμή που ένα από τα μεγάλα, παραδοσιακά στούντιο ανέβει στο άρμα της AI και καταφέρει να παρουσιάσει κάτι απτό στο κοινό, θα δοθεί λόγος και σε άλλα στούντιο να ακολουθήσουν.
Η δυνατότητα της AI να μειώνει το κόστος και να επιταχύνει τους χρόνους παραγωγής είναι ένας από τους βασικούς λόγους που κρατά τα στούντιο ενδιαφερόμενα για τη συγκεκριμένη τεχνολογία. Οι μέτοχοι θα έβλεπαν πολύ θετικά το ενδεχόμενο οι εταιρείες παραγωγής να βγάζουν περισσότερες ταινίες ξοδεύοντας λιγότερα χρήματα. Όμως η επίτευξη αυτού του στόχου μέσω εργαλείων AI θα έθετε σχεδόν σίγουρα εκτός εργασίας σημαντικό μέρος του ανθρώπινου δυναμικού της ψυχαγωγίας.
Αυτό που ίσως συγκρατεί τη Disney και άλλα στούντιο από το να αποδεχθούν άμεσα τις προτάσεις της Google είναι ο τρόπος με τον οποίο αντέδρασε ο κόσμος όταν έγινε γνωστή η χρήση AI στην παραγωγή ταινιών όπως το Spider-Man: Brand New Day. Οι fans αντέδρασαν αρνητικά όταν εντόπισαν εικόνες που είχαν παραχθεί με AI στο επίσημο artbook του Brand New Day, και η αντίδραση ίσως ήταν ακόμη πιο έντονη αν είχε προηγουμένως γίνει γνωστή η χρήση της τεχνολογίας πριν η ταινία βγει στις αίθουσες.
Δεν υπάρχει τρόπος να ξέρει κανείς αν η γνώση για την παρουσία της AI στην παραγωγή του Brand New Day θα εμπόδιζε το φιλμ να φτάσει τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια στο box office. Είναι όμως λογικό να θεωρεί κανείς ότι κανένα στούντιο δεν βιάζεται να μάθει τι θα συμβεί αν παρουσιάσει ένα πρότζεκτ ως προϊόν των εργαλείων AI της Google.
Παρότι η Google έχει πολλά να κερδίσει από το να αγκαλιάσει το Χόλιγουντ την AI, τα στούντιο πρέπει να σταθμίσουν προσεκτικά το κόστος μιας τέτοιας δημόσιας στήριξης. Και όσο κι αν η Google παρουσιάζει τα προϊόντα της ως λύση για τα προβλήματα της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας, η αλήθεια είναι ότι η βιομηχανία της AI χρειάζεται περισσότερο το Χόλιγουντ, παρά το Χόλιγουντ περισσότερη «slop».
Αυτός είναι ο τίτλος για τη native ad
Το παρόν κείμενο δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης.
