Οι χρήστες του Spotify στο Ηνωμένο Βασίλειο αποκτούν πρόσβαση σε μια τέταρτη κατηγορία περιεχομένου που θα πλαισιώνει την υπάρχουσα βιβλιοθήκη του με τραγούδια, podcasts και ηχητικά βιβλία: online μαθήματα. Η εταιρεία εγκαινιάζει ένα νέο πείραμα που θα δει μαθήματα με βάση βίντεο από τις εταιρείες BBC Maestro, Skillshare, Thinkific και PlayVirtuoso να γίνονται διαθέσιμα μέσω των εφαρμογών του Spotify σε κινητά και υπολογιστές. Το πείραμα τρέχει μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο και προς το παρόν δεν υπάρχουν εγγυήσεις ότι θα γίνει ευρύτερη και πιο μόνιμη έναρξη.
Τα διαδικτυακά μαθήματα, ιδίως αυτά που βασίζονται σε βίντεο, μπορεί να φαίνονται περίεργα για μια υπηρεσία που είναι περισσότερο γνωστή ως πηγή μουσικής και άλλου ηχητικού περιεχομένου, όπως podcasts και ηχητικά βιβλία. Αλλά ο διευθυντής προϊόντων Mohit Jitani μου λέει ότι οι άνθρωποι έρχονται ήδη στο Spotify για εκπαίδευση χάρη σε ορισμένα podcasts, οπότε είναι λογικό να πειραματιστεί με την προσφορά περισσότερου εκπαιδευτικού περιεχομένου.
“Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα και τάσεις που αρχίσαμε να παρατηρούμε ήταν ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να έρχονται στο Spotify με κάποια πρόθεση μάθησης”, λέει ο Jitani. “Και σκεφτήκαμε, πώς μπορούμε να πάρουμε αυτή τη βασική γνώση και να χτίσουμε κάτι πάνω σε αυτήν;” Σε δελτίο τύπου, το Spotify αναφέρει ότι περίπου οι μισοί από τους συνδρομητές του Premium έχουν ασχοληθεί με podcasts με θέμα την εκπαίδευση ή την αυτοβοήθεια.
Η προσφορά του Spotify στους παρόχους μαθημάτων δεν είναι μόνο ότι μπορεί να τους βοηθήσει να προσεγγίσουν ένα πολύ ευρύτερο ακροατήριο, αλλά και ότι μπορεί να στοχεύσει πιο άμεσα τους πιθανούς πελάτες με βάση τις υπάρχουσες συνήθειες ακρόασης. “Γίνεται πολύ, πολύ πιο εύκολο για εμάς να βρούμε τους κατάλληλους ανθρώπους για αυτό το μάθημα και απλά να παρέχουμε ένα πολύ πιο αποτελεσματικό είδος διανομής”, λέει ο Jitani.
Η υπηρεσία streaming προσφέρει μαθήματα σε τέσσερις κατηγορίες: “make music”, “get creative”, “learn business” και “healthy life”. Στις εφαρμογές του Spotify για κινητά, τα μαθήματα είναι προσβάσιμα από ένα νέο εικονίδιο σε σχήμα χαπιού στην κορυφή της αρχικής οθόνης, καθώς και μέσω των διεπαφών αναζήτησης και περιήγησης της υπηρεσίας. Ρώτησα γιατί η εταιρεία αποφάσισε να τα ενσωματώσει στην ίδια εφαρμογή που ήδη ξεχειλίζει από μουσική, podcasts και ηχητικά βιβλία, και ο Jitani μου είπε ότι αυτό έχει να κάνει εν μέρει με την ευκολία (οι χρήστες δεν χρειάζεται να κατεβάζουν άλλη εφαρμογή και να εναλλάσσονται μεταξύ τους) και επίσης για να μπορούν οι χρήστες να θυμούνται να ολοκληρώνουν τα μαθήματά τους όταν ανοίγουν την κύρια εφαρμογή του Spotify.
Με το πείραμα αυτό, το Spotify προσφέρει μαθήματα μέσω ενός μοντέλου freemium, παρόμοιο με αυτό που χρησιμοποίησε όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά τα ακουστικά βιβλία. Τόσο οι δωρεάν όσο και οι premium συνδρομητές του Spotify μπορούν να έχουν δωρεάν πρόσβαση σε τουλάχιστον δύο μαθήματα βίντεο ανά μάθημα, αλλά θα πρέπει να πληρώσουν ένα ποσό για να έχουν πρόσβαση στο πλήρες μάθημα. Τα μαθήματα αποτελούνται από μια σειρά βίντεο (τα οποία, όπως επισημαίνει ο Jitani, μπορείτε να τα ακούσετε με κλειστή την οθόνη για μια εμπειρία μόνο με ήχο), ενώ ενδέχεται να υπάρχει και συμπληρωματικό υλικό, όπως PDF.