Λίγο μετά από την απόλυση του 5% του εργατικού δυναμικού της EA, ο CEO της εταιρείας Andrew Wilson ανέβηκε στη σκηνή του Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference για να υποστηρίξει τα οφέλη της δημιουργικής AI στον κόσμο της ανάπτυξης παιχνιδιών. Ο Wilson δήλωσε ότι η αυγή της τεχνολογίας generative AI είναι “απίστευτα συναρπαστική” και κάτι που η EA “αγκαλιάζει βαθιά”.
Όταν του ζητήθηκε να βοηθήσει τους θεατές να καταλάβουν πώς η δημιουργική AI μπορεί να επηρεάσει και να μεταμορφώσει τις επιχειρήσεις παιχνιδιών, ο Wilson εξήγησε ότι η εταιρεία χρησιμοποιεί εδώ και καιρό την τεχνητή νοημοσύνη μηχανικής μάθησης για να βελτιώσει στοιχεία του παιχνιδιού, όπως ο τρόπος με τον οποίο τρέχουν οι παίκτες στο Madden. Αλλά κοιτάζοντας πέρα από αυτό, είπε ότι η δημιουργική AI είναι η πιο συναρπαστική εξέλιξη της τεχνολογίας “με αρκετά μεγάλη διαφορά” και σκέφτεται εσωτερικά την αξιοποίησή της σε τρεις βασικούς άξονες: αποτελεσματικότητα, επέκταση και μετασχηματισμός.
“Το θέμα της αποτελεσματικότητας. Πρόκειται πραγματικά για το “πώς μπορούμε να κάνουμε αυτό που κάνουμε σήμερα πιο αποτελεσματικό;”. Και για όποιον γνωρίζει την επιχείρησή μας, πρόκειται για έναν συνεχή κύκλο ανάπτυξης […] και απίστευτα χρονοβόρο, γι’ αυτό και τα παιχνίδια χρειάζονται πλέον έξι ή επτά χρόνια για να κατασκευαστούν”, δήλωσε. “Κάναμε μια μελέτη σε όλες τις διαδικασίες ανάπτυξης παιχνιδιών. Περίπου το 60 τοις εκατό όλων των διαδικασιών μας έχουν υψηλή πιθανότητα να επηρεαστούν ενδεχομένως από τη τεχνητή νοημοσύνη. Τώρα, ένα παράδειγμα μπορεί να είναι το πώς χτίζουμε ένα γήπεδο […] σε ένα από τα αθλητικά μας παιχνίδια. Αυτό θα μας έπαιρνε συνήθως έξι μήνες. Τον περασμένο χρόνο, μας πήρε έξι εβδομάδες. Δεν είναι αφύσικο να πιστεύουμε ότι τα επόμενα χρόνια θα μας πάρει έξι ημέρες.
“Αν το επεκτείνετε αυτό σε κάθε πτυχή της ανάπτυξης, πιστεύουμε ότι μπορούμε να επιτύχουμε σημαντική αποδοτικότητα. Δεν έχουμε ακόμη τον χάρτη γι’ αυτό, θα σας έλεγα ότι στο πίσω μέρος του μυαλού μου, ο προσανατολισμός μου είναι “πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τη δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη για να γίνουμε 30 τοις εκατό πιο αποτελεσματικοί ως εταιρεία;”. Πώς σε τρία χρόνια από σήμερα θα μπορούσαμε να είμαστε 30 τοις εκατό πιο αποτελεσματικοί;”.
Λέει ότι μέρος αυτής της διαδικασίας είναι η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι προγραμματιστές θα αγκαλιάσουν την τεχνολογία, αλλά πιστεύει ότι τα εργαλεία δημιουργικής ΤΝ θα βοηθήσουν τελικά τους δημιουργούς να επιτύχουν πιο γρήγορα “μεγαλεία”. Όσον αφορά την “επέκταση”, δήλωσε ότι η δημιουργική AI χρησιμοποιήθηκε για να αυξηθεί ο αριθμός των κύκλων εκτέλεσης στο EA Sports FC 24 από 12 σε 1.200. “Όλα αυτά έγιναν με generative AI”, εξήγησε, πριν ισχυριστεί ότι η αύξηση κάνει την εμπειρία του παιχνιδιού πιο μοναδική και καθηλωτική, η οποία με τη σειρά της αυξάνει τον αριθμό των παικτών, την εμπλοκή και τα έσοδα. “Όπου υπάρχει πραγματικό εξατομικευμένο περιεχόμενο, για μένα και τους φίλους μου, η αποδοτικότητα είναι 10 έως 20 τοις εκατό μεγαλύτερη”, πρόσθεσε.
Κοιτάζοντας πέρα από αυτό, ο Wilson πιστεύει ότι τα εργαλεία δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης θα βοηθήσουν στον “εκδημοκρατισμό” της βιομηχανίας παιχνιδιών, επιτρέποντας σε δισεκατομμύρια παίκτες να “δημιουργήσουν προσωπικό περιεχόμενο” ή ακόμη και να χτίσουν τα δικά τους σύμπαντα μέσα στις διάφορες τεχνολογικές πλατφόρμες του εκδότη. “Ξαφνικά γινόμαστε οι δικαιούχοι των οικονομικών της πλατφόρμας και για μένα αυτό είναι μια ευκαιρία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων για εμάς, εκτός από αυτά που θα παίρναμε διαφορετικά από την κανονική μας ανάπτυξη”, λέει.
“Όσον αφορά την τεχνητή νοημοσύνη για εμάς, είναι νωρίς ακόμα. Όλοι γνωρίζουμε ότι είναι νωρίς. Κάθε μέρα διαβάζουμε για κάποια απίστευτη πρόοδο ή κάποιο απίστευτο λάθος που έκανε κάποιο chatbot όταν του κάνετε μια ερώτηση. Αλλά για εμάς, ως εταιρεία που βασικά χτίζει την επιχείρησή μας στην ΤΝ και έχει περάσει από τις διάφορες ενσαρκώσεις της ΤΝ, βρισκόμαστε [κοιτάζοντας] την ΤΝ γενιάς και είμαστε πιο ενθουσιασμένοι από ποτέ”.