Η EA χωρίζεται στη μέση, με την EA Games και την EA Sports να αποτελούν πλέον δύο ξεχωριστές μονάδες, ενώ η πρώτη θα αποκτήσει νέο εμπορικό σήμα. Από εδώ και στο εξής, η EA Games θα είναι γνωστή ως EA Entertainment, το οποίο πραγματικά δεν ακούγεται τόσο καλά (κανείς δεν πρόκειται να αναφέρει σύντομα το “it’s in the entertainment”, έτσι δεν είναι;). Η αλλαγή του ονόματος υποδηλώνει μια ευρύτερη επέκταση σε περισσότερα από τα παιχνίδια, αλλά προφανώς πρόκειται για μια κατάσταση αναμονής μέχρι η EA να παρουσιάσει κάτι που δεν είναι βιντεοπαιχνίδι.
Ο Andrew Wilson, διευθύνων σύμβουλος της EA, ανακοίνωσε τον ανασχηματισμό σε μια ανάρτηση που είχε αρχικά κοινοποιηθεί στους υπαλλήλους της EA. Μία από τις άλλες μεγάλες αλλαγές είναι ότι η Laura Miele, η οποία βρίσκεται στην εταιρεία από το 1998, είναι πλέον πρόεδρος της EA Entertainment, της τεχνολογίας και της κεντρικής ανάπτυξης. “Θα επιβλέπει τα βασικά στούντιο, δίνοντάς τους μεγαλύτερη δημιουργική ιδιοκτησία, ενώ θα συνεχίσει να ηγείται της κεντρικής τεχνολογίας και των υπηρεσιών ανάπτυξης για την προώθηση της εκτέλεσης και της επιχειρησιακής αποτελεσματικότητας”, γράφει ο Wilson στην ανάρτηση.
Η Miele θα εργάζεται μαζί με άλλα μεγάλα ονόματα, όπως ο Vince Zampella της Respawn, ο οποίος “θα ηγηθεί των παγκοσμίου κλάσης στούντιο που είναι υπεύθυνα για τα Apex Legends, τα παιχνίδια μας Star Wars και το Battlefield”, και η Samantha Ryan, η οποία “θα παραμείνει επικεντρωμένη στην ηγεσία των lifestyle franchises και των blockbuster single-player εμπειριών”, δηλαδή τίτλων από προγραμματιστές όπως η Maxis (The Sims) και η BioWare (Mass Effect, Dragon Age). Στο μέτωπο της EA Sports, ο Cam Weber εξακολουθεί να ηγείται, ο οποίος τώρα διορίστηκε πρόεδρος του τμήματος.
Δεν ακούγεται ότι θα αλλάξουν και πολλά, με τον Wilson να εξηγεί την αλλαγή ως μια αλλαγή που εξουσιοδοτεί τους “ηγέτες των στούντιο της EA με περισσότερη δημιουργική ιδιοκτησία και οικονομική υπευθυνότητα, ώστε να λαμβάνουν ταχύτερες και πιο διορατικές αποφάσεις σχετικά με την ανάπτυξη και τις στρατηγικές για την έξοδο στην αγορά”.
Αναφέρθηκε επίσης στο πώς οι πολιτιστικές και γενεαλογικές τάσεις “συνεχίζουν να επεκτείνουν τον ορισμό των παιχνιδιών πέρα από το παιχνίδι σε νέους τρόπους παρακολούθησης, δημιουργίας και σύνδεσης”, γεγονός που κάνει και πάλι να ακούγεται σαν η αλλαγή του ονόματος σε EA Entertainment να αφορά κάτι περισσότερο από τα βιντεοπαιχνίδια.
Αυτές οι αλλαγές θα γίνουν “τους επόμενους μήνες”, οπότε απολαύστε το κλασικό όνομα EA Games όσο διαρκεί.