Από χορηγίες μέχρι πώληση εμπορευμάτων, οι influencers κερδίζουν χρήματα με διάφορους τρόπους και συνθέτουν μία οριζόντια οικονομία, πάνω σε ψηφιακές συναλλαγές που διαπερνά σύνορα και εθνικές… εφορίες. Τα έσοδά τους βασίζονται στη δύναμη των Likes που προσελκύουν οι δημοφιλείς αναρτήσεις τους, είτε είναι στην παραλία της Κόπα Καμπάνα, είτε είναι στον καναπέ τους και στρέφουν τα βέλη τους στον πρωθυπουργό της χώρας που διαμένουν.
Τα ποσά που πληρώνονται οι δημιουργοί στο TikTok, το Instagram και το YouTube εξαρτώνται από διάφορους παράγοντες: από την κατηγορία περιεχομένου την οποία και υπηρετούν, μέχρι την πλατφόρμα στην οποία ο influencer είναι πιο ισχυρός. Για πολλούς , ο καλύτερος πελάτης τους είναι μάρκες, με τις οποίες κλείνουν συμφωνίες, προωθώντας τα προϊόντα τους με φωτογραφίες, βίντεο και εξέχουσες εμπειρίες.
Η TikToker Ναόμι, ονόματι Melanie Leanage, για παράδειγμα, κέρδισε σχεδόν 200.000 δολάρια μέσα σε ένα χρόνο από συνεργασίες με μάρκες με περίπου 500.000 followers. Είπε ότι πληρώνεται τουλάχιστον 6.000 δολάρια για μια ανάρτηση στο TikTok.
Εκτός από τις συμφωνίες με μάρκες, οι influencers μπορούν επίσης να πληρώνονται απευθείας από τις πλατφόρμες. Το YouTube έχει το πιο ανεπτυγμένο πρόγραμμα για αυτό, το οποίο ονομάζεται Πρόγραμμα Συνεργατών. Οκτώ YouTubers που κάνουν βίντεο μεγάλης διάρκειας μοιράστηκαν το ποσό που τους πλήρωσε το YouTube ανά 1.000 προβολές και οι απαντήσεις τους κυμαίνονταν από 1,61 έως 29,30 δολάρια.
Το TikTok πληρώνει τους influencers απευθείας μέσω του Creator Fund και του Creativity Program, καθώς και μέσω του Pulse, του προγράμματος διαμοιρασμού εσόδων από διαφημίσεις.
Οι influencers έχουν πει ότι τα προγράμματα συχνά αφήνουν πολλά περιθώρια όσον αφορά τις πληρωμές. Έξι influencers μοιράστηκαν τι τους πλήρωσε η TikTok μέσω του Creator Fund μέσα σε μια μέρα. Το ποσό κυμαινόταν από 0,05 δολάρια έως 189 δολάρια.
Το πρόγραμμα Pulse του TikTok ξεκίνησε πρόσφατα και είναι παρόμοιο με το πρόγραμμα συνεργατών του YouTube. Οι Influencers δήλωσαν ότι το πόσο πλήρωσε το TikTok ανά 1.000 προβολές κυμαίνονταν από δεκάρες έως 17 δολάρια.
Η εταιρεία δοκιμάζει επί του παρόντος ένα νέο ταμείο, το οποίο ονομάζεται Πρόγραμμα Δημιουργικότητας, όπου πληρώνει στους δημιουργούς “υψηλότερα μέσα ακαθάριστα έσοδα” που συνδέονται με τις προβολές για τη δημιουργία βίντεο που είναι μεγαλύτερα από ένα λεπτό. Οι influencers μπορούν να συμμετέχουν μόνο είτε στο ταμείο δημιουργών είτε στο πρόγραμμα δημιουργικότητας, όχι και στα δύο, δήλωσε εκπρόσωπος στο Insider, που έκανε το σχετικό αφιέρωμα.