Το YouTube ενισχύει την προσπάθειά του να εισέλθει στο ηλεκτρονικό εμπόριο, εισάγοντας λειτουργίες shopping στον μεγαλύτερο ιστότοπο βίντεο στον κόσμο, επιδιώκοντας να διαφοροποιήσει τις ροές εσόδων εν μέσω της επιβράδυνσης της ψηφιακής διαφήμισης. Σύμφωνα με δημοσίευμα, «η πλατφόρμα, τμήμα της μητρικής Alphabet της Google, εισήγαγε τη νέα λειτουργία στο Shorts. Αυτό θα σημαίνει ότι οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν προϊόντα καθώς κάνουν κύλιση στα βίντεο. Το YouTube δοκιμάζει επίσης νέα συστήματα προμηθειών για τους influencers που πωλούν προϊόντα μέσω συνδέσμων σε βίντεο, καθώς δίνει μάχη για να κρατήσει τους λεγόμενους δημιουργούς του – χρήστες που δημιουργούν περιεχόμενο στο YouTube – ενάντια στον έντονο ανταγωνισμό των αντιπάλων.
“Στόχος μας είναι να επικεντρωθούμε στις καλύτερες ευκαιρίες νομισματοποίησης για τους δημιουργούς στην αγορά”, δήλωσε στους Financial Times ο Michael Martin, γενικός διευθυντής του YouTube Shopping, στην πρώτη του συνέντευξη από τότε που εντάχθηκε στην εταιρεία πριν από έξι μήνες. Η επέκταση των λειτουργιών αγορών του YouTube έρχεται καθώς οι τεχνολογικοί όμιλοι σπεύδουν να διαφοροποιήσουν τις ροές εσόδων τους ως απάντηση στην επιβράδυνση της οικονομίας και την ύφεση της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης. Στα τελευταία κέρδη της Alphabet, τα έσοδα από τις διαφημιστικές πωλήσεις του YouTube μειώθηκαν και έχασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών για πρώτη φορά από τότε που η μητρική εταιρεία άρχισε να αναφέρει ξεχωριστά τις επιδόσεις της το 2020.